Uma pesquisa de impacto conduzida pela Atua Comunicação Criativa, em parceria com o Observatório de Políticas Públicas Culturais (ObservaCult/UFPB), mostra a relevância dos investimentos em acessibilidade e inclusão realizados na 12ª edição do Natal na Usina, realizada em dezembro de 2025, na Usina Cultural Energisa. O estudo destaca que essas ações vêm consolidando um modelo de gestão do evento alinhado às práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança) e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.
O levantamento foi realizado durante a edição de 2025 do festival, com 402 entrevistas aplicadas ao público participante e nível de confiança de 95%. O relatório executivo está aberto à sociedade e pode ser acessado no site da Atua Comunicação, em www.atuacomunicacao.online.
Avanços em acessibilidade
Na área da inclusão, o festival ampliou seus recursos de acessibilidade em 2025. Pela primeira vez, o evento contou com uma Sala de Regulação Sensorial, ambiente acolhedor destinado a pessoas neurodiversas em momentos de sobrecarga sensorial. Além disso, a acessibilidade comunicacional foi garantida em 100% da programação, com intérpretes de Libras em todos os palcos, audiodescrição, audioguia e materiais em braile.
O compromisso com a representatividade também se refletiu na composição da equipe do festival: 9,5% da força de trabalho técnica e artística foi formada por Pessoas com Deficiência (PCDs). O evento também contou com a participação das mães atípicas da FUNAD na Feirinha do festival, criando uma oportunidade de geração de renda para essas famílias. Entre o público presente, 4,5% se declararam pessoas com deficiência ou neurodivergentes.
Plataforma para a cultura paraibana
A pesquisa reforça ainda o papel do Natal na Usina como plataforma de desenvolvimento para artistas locais. Entre os que já participaram de edições anteriores do festival, 91,7% afirmaram que a apresentação no evento funcionou como uma vitrine profissional, gerando novos contratos, convites para apresentações e outras oportunidades comerciais.
Retrato do público
O estudo traçou também o perfil do público do festival. Cerca de 80% dos participantes são moradores de João Pessoa, com predominância da faixa etária entre 25 e 35 anos (37,8%), seguida pela faixa entre 36 e 49 anos (27,1%).
A audiência é composta por 49,8% de mulheres cis, 39,1% de homens cis e 2,2% de pessoas não-binárias. Quanto ao perfil étnico-racial, 39,3% se declararam brancos, 36,3% pardos e 17,9% pretos. A pesquisa identificou ainda que 34,2% do público pertence à comunidade LGBTQIAPN+, reforçando o caráter plural e democrático do festival.
O Natal na Usina é um dos principais festivais culturais da Paraíba, reunindo a diversidade da cultura paraibana com acesso gratuito à população. Realizado na Usina Cultural Energisa, para cada R$ 1,00 captado por meio de incentivo fiscal federal (Lei Rouanet), o festival devolveu R$ 16,68 em valor para a sociedade, evidenciando a capacidade da cultura de movimentar a economia, gerar empregos e estimular novos negócios.
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